Google Doppl kleed je klant in 60 seconden!

Stel je voor: je scrollt door Instagram, ziet een geweldige outfit en nog vóór je “toevoegen-aan-winkelmandje” tikt, laat een app zien hoe dat jurkje of die bomber eruitziet op… jou. Dat is precies wat Google Doppl belooft. Sinds 26 juni kunnen Amerikanen – voorlopig alleen daar – een full-bodyfoto uploaden, een screenshot van een look kiezen en binnen een minuut rolt er een geanimeerd filmpje uit waarop de stof om hun digitale zelf danst. Weeral een straf staaltje generatieve AI. 

Google’s eigen blog legt uit dat Doppl niet alleen een stilstaand beeld produceert, maar ook een minivideo waarin de outfit meebeweegt, zodat je ziet of een plooi ploft of juist mooi valt. Wij konden de app nog niet testen maar Techsite Lifewire testte de app en was verrast hoe vlot alles werkt: vijf outfits in tien minuten, klaar om te delen op TikTok.

Voor kleine moderetailers met een webshop lijkt dit een droom. Minder retouren – virtueel passen scheelt een hoop miskopen – én gratis buzz wanneer klanten hun Doppl-video’s posten met jullie tag erbij. Bovendien kun je looks laten “passen” die nog niet in de rekken hangen; een prima manier om te peilen of die limoengroene blazer echt aanslaat voordat je hem bestelt. 

Beeld: Google Labs - Doppl

Toch schuilt er een addertje onder het pashokje. Google bewaart alle uploads en klikken “om producten en AI-modellen te verbeteren”, al vertelt het niet hoelang precies en of die info ­uitdrukkelijk níét voor advertenties wordt gebruikt. We weten wél dat Google in zijn advertentie-instellingen expliciet zegt activiteiten over zijn diensten te kunnen combineren om advertenties te personaliseren. 

Een ander risico: budgetreuzen. Als Doppl straks opduikt in Google Shopping, kunnen grote merken met diepe zakken de meest prominente plekken rond die virtuele paskiekjes kopen, terwijl jouw winkel onderaan bengelt.

Waarom tóch meedoen?

minder retour-gedoe

✓ klanten maken gratis promotie met hun Doppl-filmpjes

✓  jouw items verschijnen straks vroeg in Google’s nieuwe vitrines

✓  je krijgt kostbare inzichten in welke kleuren en snits scoren

✓ de instapprijs is nul euro

Waarom niet?

❌ jouw klantfoto’s belanden op Google-servers, niet bij jou

❌ grote ketens kunnen de beste advertentieplekken om Doppl heen kopen

❌ als toestemming rond data-gebruik niet kraakhelder is